大連包裝設(shè)計(jì)-營(yíng)銷五個(gè)P
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大連包裝設(shè)計(jì)-營(yíng)銷五個(gè)P
大連包裝設(shè)計(jì)-營(yíng)銷五個(gè)P
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大連包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略中的重要元素之一，營(yíng)銷者通過(guò)向消費(fèi)者宣傳大連包裝設(shè)計(jì)這張視覺(jué)的“臉”，使產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的支持、認(rèn)可，并使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買訴求。
怎樣從營(yíng)銷角度做包裝設(shè)計(jì)？
市場(chǎng)營(yíng)銷組合是綜合各種活動(dòng)，力求較大限度地提高產(chǎn)品知名度與銷售額的營(yíng)銷策略，大連包裝設(shè)計(jì)在其中也揮著重要作用。市場(chǎng)營(yíng)銷組合由“4P”構(gòu)成：產(chǎn)品（ product ）、價(jià)格（ price ）、促銷（promotion）與地點(diǎn)（ place）。
有些營(yíng)銷人員也會(huì)談及第五個(gè)“P”，即包裝（ packaging）。
第五個(gè)“P”，包裝，綜合了前面提到的四個(gè)要素，將產(chǎn)品的物理特性、定價(jià)策略（指一個(gè)品是高價(jià)產(chǎn)品還是廉價(jià)產(chǎn)品）、推廣策略，以及銷售渠結(jié)合起來(lái)，為品牌打造了一張視覺(jué)的“臉”。
因此，我們認(rèn)為大連包裝設(shè)計(jì)具有四個(gè)作用：它是保護(hù)產(chǎn)品的一種方法（同時(shí)構(gòu)成了產(chǎn)品體驗(yàn)的一部分）；它是形成產(chǎn)品成本的因素；它是改善產(chǎn)品屬性與效益的平衡點(diǎn)；它是確定銷售地點(diǎn)和較終消費(fèi)量的輔助因素。
現(xiàn)在，一些營(yíng)銷人員認(rèn)為“4P組合”已經(jīng)不合時(shí)宜，轉(zhuǎn)而熱衷于使用“4C組合”。
“4C組合”由整合營(yíng)銷傳播的先驅(qū)者羅伯特勞特朋教授提出，由營(yíng)銷學(xué)大師菲利普科特勒發(fā)展完善。根據(jù)這個(gè)理論，地點(diǎn)變成了購(gòu)買的便利性（ convenience ），價(jià)格變成了消費(fèi)者能夠接受的成本（COSt），促銷變成了交流與溝通（communication或
canvas），而產(chǎn)品則變成了消費(fèi)者需求（customer needsand wants）： “4C組合”反映了更加以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷理念，強(qiáng)調(diào)將注意力集中在消費(fèi)者身上。
大連包裝設(shè)計(jì)涉及許多學(xué)科的交叉與結(jié)合，核心是調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的各個(gè)不同領(lǐng)域，并將它們結(jié)合起來(lái)。4P組合與4C組合將使大連包裝設(shè)計(jì)處于更廣闊的語(yǔ)境之中。
是否清楚誰(shuí)是產(chǎn)品與包裝所服務(wù)的對(duì)象？
是否理解產(chǎn)品和它的目標(biāo)人？
產(chǎn)品是否與所瞄準(zhǔn)的目標(biāo)人群有緊密聯(lián)系？
它們將作為大連包裝設(shè)計(jì)一系列的參考點(diǎn)，使大連源創(chuàng)的設(shè)計(jì)師始終保持對(duì)消費(fèi)需求的關(guān)注與回饋。
2）確認(rèn)收貨前請(qǐng)仔細(xì)核驗(yàn)產(chǎn)品質(zhì)量，避免出現(xiàn)以次充好的情況。
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