設(shè)計好宣傳單頁

設(shè)計好宣傳單頁

來源：合肥單頁印刷

作為一種成本較低的推銷方式，宣傳單頁特別適用于中小企業(yè)的宣傳。

。如何設(shè)計出一款既能吸引眼球，又極具銷售宣傳力度的宣傳單頁呢？

一般來說，宣傳單頁并不是廣告領(lǐng)域中耀眼的明星，但在時間不多預(yù)算不高時，它永遠(yuǎn)是客戶的第一選擇。宣傳單頁的特點往往具有某種欺騙性，為什么？因為在很多人的眼中，宣傳單頁設(shè)計并不是什么大項目，你會認(rèn)為它上不了大場面，所以我們往往忽略一個重要的事實：雖然每張宣傳單頁才值一塊幾毛錢，但它往往就代表你公司的高貴形象。

那我們在設(shè)計宣傳單頁時如何真正使它能夠傳達(dá)出公司的形象？

老實說，象上面這樣的單張我們經(jīng)常碰到，文字滿地飛，圖片擺放顯得很隨意，用線條構(gòu)成那張地圖顯得很弱智。問題并不僅僅是這個宣傳單頁難看（有時難看的設(shè)計是受到一些自作聰明的銷售人員的影響，他們往往使設(shè)計師變得愚蠢），而是圖片中這些希望能夠銷售的產(chǎn)品在混亂的視覺版式中變得毫無生氣。很多零售商總是將注意力放在商店的地點、聯(lián)系信息及地圖上，但偏偏就忘記重要的東西：產(chǎn)品。產(chǎn)品永遠(yuǎn)是第一位，如果消費者喜歡你的產(chǎn)品，他總有辦法找上門來的。

真實的體驗：

如果你走進(jìn)威臣先生的家具店，你肯定會看到這樣的情景：一系列漂亮及休閑式的家居讓你眼睛一亮。身處這些漂亮的家具中，你要想，如何讓讀者在看到你的單張時也與你的感受一樣？

但是對于一個設(shè)計人員，僅僅追求真實其實存在一些誤區(qū)，比如，你在他的家具店照上幾張店面照片然后直接放在宣傳單頁上，這樣雖然很真實，但卻不一定有效果。為什么這么說？因為你在店里，可以親眼目睹，可以觸摸，甚至還可以坐在上面感受一下，但對于宣傳單頁的讀者來說，除了頁面（或屏幕）上所看到的東西外，他沒有辦法象你一樣去體驗。所以你的目標(biāo)就是要通過文字、圖片及組織元素，使產(chǎn)品能夠發(fā)出自己的聲音。

如何使產(chǎn)品能夠發(fā)出自己的聲音？

1．首先布置場景

如果你把一個宣傳單頁想象成一臺戲，那么紙張就是舞臺。和戲劇一樣，好的廣告的作用就是要讓人們的注意力都集中在你的產(chǎn)品上。

2. 定好參考線：

添加一個很細(xì)的邊框，可以把它想象成幕布，引導(dǎo)讀者的目光到中間的內(nèi)容。這種線框一定要很細(xì)，如果太粗太亮就會分散讀者的注意力。

3. 把產(chǎn)品推向前臺

將你的產(chǎn)品放在頁面的顯眼位置上，就像你在家后院招呼朋友吃燒烤時，你也會同樣將這些臺椅放在院子的顯眼的地方一樣，讓每一個客人都看得見摸得著。

不要將產(chǎn)品擺放成以下這兩個樣式：

對于上圖兩張的設(shè)計樣式是很多設(shè)計師都會忍不住去做的，因為你會覺得這樣“更有藝術(shù)感”，“更像是設(shè)計”。一定要擺脫這種誘惑！對于產(chǎn)品廣告，產(chǎn)品就是主角，不要將照片傾斜或扭曲，不要加些無謂的裝飾及特效。不要將照片尺寸變得太小，以為顧客會有興趣閱讀。也不要像設(shè)計創(chuàng)意海報那樣將產(chǎn)品剪切得支離破碎，這樣只會讓有興趣的顧客感到無所適從。

4. 加上標(biāo)題：

一旦你將產(chǎn)品圖片加在頁面上，那加上文字的作用就是揭示各種細(xì)節(jié)及引導(dǎo)讀者留意那些僅靠觀看產(chǎn)品并不能發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品優(yōu)點或功能。

如果我要將這件產(chǎn)品告訴我的朋友，我會首先說些什么呢？我們要發(fā)掘出其中讓人感興趣或讓人興奮的特色，在這里，這兩張?zhí)梢蔚奶厣褪菍⑷彳浀牧鴹l編織與經(jīng)久耐用的鋼材結(jié)合。如果你的產(chǎn)品并不是什么非常特別的東西，那你就要想：這件東西有什么是讓我喜歡的。然后在宣傳單頁上解釋你的觀點。

使用照片顏色：利用顏色吸管在圖片上取色然后應(yīng)用于其它地方，出來的效果永遠(yuǎn)和諧搭配的。上面的副標(biāo)題就用了圖片上的顏色。

規(guī)則一：短標(biāo)題更合適。一樣話，百樣說，好找一種簡潔，準(zhǔn)確的說法。

規(guī)則二：不要叫嚷一些華而不實的口號。強(qiáng)扭的瓜不甜， 喊這些口號不能幫助你賣東西，道理很簡單：1，人家會認(rèn)為你在故弄玄虛；2，這樣的廣告語往往只給人低俗的感覺。

選擇什么字體：

經(jīng)典的，往往是正確的：

有很多經(jīng)典的字體，都給人一種低調(diào)、自信的感覺，而且能夠讓產(chǎn)品出盡風(fēng)頭。這些字體都是經(jīng)過精心設(shè)計，非常適合用于文本，所以無論是用于主標(biāo)題還是副標(biāo)題，都完全能夠勝任。以下是一些可稱得上是經(jīng)典的字體：Garamond（上圖所用），Caslon， Century， Times， Bembo，Sabon等等。這些字體幾乎可適用于任何的產(chǎn)品。留意副標(biāo)題是采用全大寫字母。

裝飾字體：效果一般

上圖所用的Rosewood字體過于夸張，使到所有的注意力都被它搶去了。裝飾字體所具有的裝飾性往往使人難擋其誘惑，但老實說，細(xì)看之下，大多顯得艷俗。畢竟，我們要展現(xiàn)是產(chǎn)品，而不是字體。但這些字體也不是毫無用處，如用在海報設(shè)計上，倒有時是挺合適的。

酷：形意相符

漂亮的字體與意思相符。纖細(xì)的柳條（WICKER）及厚實的鋼材（STEEL）就體現(xiàn)在字體上。但仍然要注意的是，這樣的處理必須整體上仍然處于一種低調(diào)狀態(tài)。如果對比顯得過于藝術(shù)化及過于搶眼，就又失去我們的初衷，特別是涉及一些非常粗壯的字體，這種情況會很容易發(fā)生。如果你沒有太大的把握，應(yīng)求穩(wěn)為主，使用我們上面所推薦的一些經(jīng)典字體。

加上正文：

當(dāng)你加進(jìn)正文時，你要記住，只有顧客對你的產(chǎn)品及標(biāo)題感興趣，他才會認(rèn)真閱讀這些正文。所以當(dāng)你在組織文字時，應(yīng)該充滿信心地認(rèn)為讀者已經(jīng)被你的產(chǎn)品及標(biāo)題所吸引。正文的觀點要清晰，直接表明你的態(tài)度。

簡潔的設(shè)計：

上左圖這種一地雞毛式的設(shè)計不僅僅使到整個頁面效果不佳，其實設(shè)計過程也可以說更復(fù)雜。因為你需要考慮太多的東西。而我們的設(shè)計卻輕易能夠完成，整體視覺效果都呈現(xiàn)一種水平線。從上到下，標(biāo)題-副標(biāo)題-圖片-文字，一目了然。我們的設(shè)計之所以清晰，是因為我們的眼睛能夠很順暢的從左到右，不用停留。而原來的設(shè)計呈現(xiàn)鋸齒形的框架結(jié)構(gòu)，你觀看時視線總是被打斷及分解。

加入LOGO：

后才表明你的身份，不用太大。兩個理由：一，你是后與交易發(fā)生聯(lián)系的人我們購買的是產(chǎn)品，而不是商店。二，低調(diào)意味自信。

結(jié)束：

希望多放一些產(chǎn)品在上面？

低預(yù)算的設(shè)計往往意味著用不多的費用盡可能展現(xiàn)更多東西，所以單張上往往會放上很多產(chǎn)品。面對這種情況，其中一種可行的方法就是像下面所示，將一種產(chǎn)品放在中間醒目位置，而其它產(chǎn)品則以小尺寸顯示：

一張大照片及一排小照片可以產(chǎn)生清晰和諧的布局，也使讀者更清晰了解你的各種產(chǎn)品。這里的關(guān)鍵是照片尺寸要產(chǎn)生較大的反差。如果大圖片與下方的小圖片尺寸差異不大，會造成曖昧及混亂的視覺效果（原來的設(shè)計就是這樣）。留意這時地圖已經(jīng)放到下方照片的右方，增強(qiáng)這種水平布局的訴求。

而第二種方法是可以將所有產(chǎn)品都調(diào)整成相同的尺寸，然后組合起來放到舞臺中心。這個時候，就是一組圖片成為視覺焦點，而不是單個產(chǎn)品。你還可以直接在圖片上放上產(chǎn)品名稱及價格，讓顧客對你的產(chǎn)品更加了然于心。

一組由多張圖片構(gòu)成的組合形成了焦點。其中的關(guān)鍵就是要讓所有的家具尺寸基本相同，所以你在剪切圖片時就要緊記這一點。也盡可能將靠外的椅子面向里面。

原來的設(shè)計雖然也是由多張照片組成，但由于排版失當(dāng)，造成了雜亂的感覺。

一半的寬度，相同的尺寸：

我們這個設(shè)計的右上角是由兩張照片組成（可能第一眼你并沒有發(fā)現(xiàn)），剛好將這個位置一分為二，寬度剛好一半非常重要，否則這里很容易就出現(xiàn)不明確的視覺效果。應(yīng)該避免像上圖右方的布局，這種“磚墻”式的構(gòu)圖同樣會產(chǎn)生了鋸齒形的結(jié)構(gòu)。有一點非常重要的是，就算是圖片寬度減半，里面的家具尺寸同樣應(yīng)該保持基本一致。