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關(guān)鍵字是整個(gè)搜索引擎廣告的基礎(chǔ),影響著搜索引擎廣告的效果,所以需要深入細(xì)致地進(jìn)行篩選研究。 (二)關(guān)鍵詞廣告策略 從關(guān)鍵詞分類的角度,關(guān)鍵詞廣告主要有以下幾種: 公司關(guān)鍵詞。涉及到企業(yè)名稱、產(chǎn)品或服務(wù)品牌等的關(guān)鍵字。社交網(wǎng)站本身作為一個(gè)關(guān)鍵詞,直接涉及到公司產(chǎn)品和公司概況,被消費(fèi)者搜索的幾率較大。因此有必要將社交網(wǎng)站作為一個(gè)關(guān)鍵詞予以優(yōu)化。 公眾關(guān)鍵詞。網(wǎng)絡(luò)用戶在進(jìn)行搜索引擎檢索的時(shí)候比較常用的、或是比較感興趣的關(guān)鍵字。這些關(guān)鍵字直接反映出用戶的需求。例如一些熱點(diǎn)事件相關(guān)的關(guān)鍵字“超女”“金融危機(jī)”等。比如說日化產(chǎn)品涉及到一系列的衍生詞,比如說環(huán)保、綠色等等,在搜索引擎中,這些關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞直接影響到了社交網(wǎng)站整體的,因此在做搜索引擎優(yōu)化的時(shí)候,需要綜合考慮到這些相關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞。 搜索關(guān)鍵字。即公司預(yù)先向搜索引擎網(wǎng)站購買與企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字,在網(wǎng)民使用搜索引擎,用到公司所購買的關(guān)鍵字搜索其所想找的信息時(shí),與公司網(wǎng)站或網(wǎng)頁超級(jí)鏈接的相關(guān)信息就出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面突出位置的一種關(guān)鍵字廣告形式。社交網(wǎng)站在開展關(guān)鍵詞業(yè)務(wù)時(shí),要突出自身產(chǎn)品,將自身產(chǎn)品及相關(guān)關(guān)鍵詞融合在一起,為網(wǎng)民提供多種有用的信息,這樣能夠增加消費(fèi)者的購買欲望。

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