越來(lái)越好看的食品包裝設(shè)計(jì)都是怎么做出來(lái)的？

如何制作的越來(lái)越漂亮的食品包裝設(shè)計(jì)？

如果你認(rèn)為它們都很好看，但有點(diǎn)相似，可能是產(chǎn)品本身很相似。

以食品包裝為重點(diǎn)，他們的設(shè)計(jì)真的是越來(lái)越好，無(wú)論是包裝形狀，整體風(fēng)格，顏色，字體等細(xì)節(jié)的要素，食品包裝正在走向一個(gè)更精致，更年輕的階段。但你可能也會(huì)想: 為什么有些品牌的包裝，看起來(lái)這么相似？

食品包裝設(shè)計(jì)發(fā)生了哪些變化？對(duì)于品牌設(shè)計(jì)是不是越來(lái)越重要了？一些品牌設(shè)計(jì)的\ "趨同\ ""反映了品牌的哪些問(wèn)題？我們采訪了一些食品包裝設(shè)計(jì)從業(yè)者和品牌來(lái)探討這些問(wèn)題。

為什么食品公司品牌發(fā)展開始在包裝上做文章

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的快消品行業(yè)，外包裝一直是各品牌吸引消費(fèi)者的“競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)所”?？煽诳蓸?lè)早期具有代表性的玻璃瓶體在進(jìn)入罐裝時(shí)代后曾被印在罐子上，這足以表明消費(fèi)者所能記住的包裝對(duì)該品牌是多么重要。隨著社交媒體的流行，“昵稱瓶”、“口號(hào)瓶”和“拼寫瓶”出現(xiàn)在飲料上，也表明它已成為品牌營(yíng)銷的一種重要手段。

現(xiàn)在，我們可以注意到自己一個(gè)抓眼球的新包裝，往往都是來(lái)自于對(duì)于一些其他不知名的品牌，甚至是我們中國(guó)從來(lái)沒(méi)見過(guò)的新品類：分別以元?dú)庾匀簧?、拉面說(shuō)、三頓半為代表的無(wú)糖氣泡水、速食日式拉面和凍干咖啡粉等產(chǎn)品，無(wú)一不是例外情況都在進(jìn)行一定程度上，用好看的包裝為新品類發(fā)展打開了局面。

除了行業(yè)本身的變化，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的成熟，“審美”在人們生活中所占的比重越來(lái)越大了?！邦佒导凑x”這句話，蘊(yùn)含的其實(shí)是需求端對(duì)產(chǎn)品的期待。像很多消費(fèi)者，幾乎滿足越來(lái)越多的新食品品牌的用戶畫像——20多歲的年輕女性，一線城市生活，追求更好的生活質(zhì)量。在越來(lái)越講究“用戶體驗(yàn)”的消費(fèi)年代，除了吃到嘴里那一刻的滿足感，設(shè)計(jì)也提供了很多供消費(fèi)者長(zhǎng)期回味的附加價(jià)值。