pidan「平靜之美」的品牌表達(dá)，為新時(shí)代人寵關(guān)系寫下注解

“我們?nèi)绾螌Υ齽游?、機(jī)器、玩具，某種程度上反映了人性的一面，也說明了我們會如何對待同類?！敝Z貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者石黑一雄，在他引起諸多關(guān)注的《克拉拉與太陽》一書中寫下這樣的話語。

在人與機(jī)器人玩伴的故事中，作者營造出一種陌生的對象化場景，從人類中心主義的視角思考「愛是什么？」這一永恒的哲學(xué)命題。當(dāng)思考的對象變成動物，在另一個(gè)主角為貓的故事里，畢贛和pidan自愿放棄人類中心主義的立場，以沉浸式的切身感受外延，講述「人類為什么需要貓？」的論題。

是的，人類需要貓，或許要大過于貓需要人類。當(dāng)代原子化的個(gè)體在與貓的相處中重建對同類、對周遭世界的理解，貓成為最親密的伴侶，

以至于大家不忍以「寵物」標(biāo)記貓對人的從屬，而更愿意以「主子」表明人對貓的臣服。

根據(jù)艾瑞咨詢《2021年中國寵物消費(fèi)趨勢白皮書》，自2015年以來，中國寵物行業(yè)始終保持15%以上增長率，行業(yè)規(guī)模突破三千億，犬貓為主要寵物類型。其中，貓咪數(shù)量增長更快，新晉貓咪主人增長達(dá)23%；所受關(guān)注度也更高，近一年“貓咪”相關(guān)信息數(shù)達(dá)315萬條；且越來越多寵物主出于增加生活情趣、排解壓力/孤獨(dú)感等情感動機(jī)挑選養(yǎng)寵，為寵物賦予多重情感角色，將貓咪當(dāng)作朋友、孩子、家人、室友……

從「貓經(jīng)濟(jì)」中跑出來的寵物品牌pidan，將這種與時(shí)代情緒同步的「貓咪中心主義」的立場，刻進(jìn)品牌基因里。從「如何讓主子更體面舒適地面上廁所」做起，創(chuàng)始人馬文飛用產(chǎn)品為pidan寫下「為彼此誕生」的品牌愿景。

用「平靜之美」貫穿品牌，pidan探索著人貓需求的立體化可能，將當(dāng)代人寵生活的復(fù)雜性還原，溫柔地為人對貓咪的愛添加詩意的腳注。

「平靜之美」里，Pidan的品牌輪廓浮現(xiàn)，在「它經(jīng)濟(jì)」的浪潮里建立起獨(dú)特的品牌結(jié)界。

從焦慮出走、為貓做品牌用pidan將情緒凝固為平靜

“人類之所以需要貓，是因?yàn)樗馨涯阄要?dú)處時(shí)容易陷入悲傷的情緒，凝固在平靜之美中?！?/p>

2022年，pidan將這個(gè)讀起來略顯復(fù)雜的長句寫進(jìn)品牌觀點(diǎn)里。作為對品牌初心的回應(yīng)，這句話里浸潤著創(chuàng)始人馬文飛的切身經(jīng)歷，也總結(jié)出他對當(dāng)代人寵關(guān)系的具身性思考。

2014年春天馬文飛從豆瓣離職，前往東京尋找人生的新方向。從互聯(lián)網(wǎng)充滿焦慮的工作環(huán)境中逃離，馬文飛在5月和皮蛋——一只孟買黑貓——生活到一起。在談及這段異鄉(xiāng)往事時(shí)，馬文飛坦言：“我不是一個(gè)有耐心的人，但是貓讓我變得平和?！?/p>

身處異國他鄉(xiāng)，沒有無用的社交，沒有浮躁焦慮的信息爆炸，馬文飛的生活變得簡單而純粹。“人生有一些問題，你在當(dāng)下那個(gè)時(shí)刻解決不了。但問題會困擾著你，你希望弄明白。其實(shí)，你需要的可能并不是答案，而是一個(gè)生命陪伴你度過這一段無所適從的時(shí)間。事后你會明白，這個(gè)問題也許并沒有答案，只是在當(dāng)時(shí)，你放不下我執(zhí)。”

貓以難以拒絕的姿態(tài)入侵了他的生活，馬文飛的人生軌跡因此改變。皮蛋陪伴著他在異國他鄉(xiāng)漂泊兩年，從東京到巴黎再回到上海。因?yàn)橘I不到傾心的貓砂盆，馬文飛創(chuàng)立了pidan，設(shè)計(jì)、售賣貓用品。

與貓相處的情感體驗(yàn)、從皮蛋身上獲得的平靜之美，逐漸化為馬文飛在品牌建設(shè)過程當(dāng)中的立身哲學(xué)。

回看pidan 7年的品牌歷程，經(jīng)歷產(chǎn)品品類從擴(kuò)張到聚焦，pidan繞了一些圈子，最終歸于對貓的愛和平靜。

平靜地做好美的產(chǎn)品、平靜地打造穩(wěn)的品牌。pidan在品牌和產(chǎn)品中傳遞出貓的寧靜、安詳和自處，將人類復(fù)雜的情緒感情凝固下來，向浮躁的都市提供一種治愈系的解決方案。