家電品牌建設(shè)的誤區(qū)

家電營(yíng)銷進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有一些人就認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)是公開(kāi)透明的，信息是沒(méi)有障礙的。因此，品牌建設(shè)已經(jīng)不再重要，去品牌化會(huì)是未來(lái)市場(chǎng)的一個(gè)特色。

筆者對(duì)于這種觀點(diǎn)不敢茍同。竊以為，隨著互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的信息碎片化和消費(fèi)者個(gè)性化的加深，品牌不僅不會(huì)削弱，反而會(huì)有被強(qiáng)化的趨勢(shì)。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)在品牌的體現(xiàn)上會(huì)更加鮮明，沒(méi)有品牌的公司、產(chǎn)品將更加難以生存。

由于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)心理新特色認(rèn)識(shí)偏差，目前廠家在品牌個(gè)性與品牌管理認(rèn)識(shí)上也存在一些誤區(qū)。主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

將品牌個(gè)性等同為品牌形象。品牌個(gè)性是品牌的中心，品牌個(gè)性是由內(nèi)而外的，是品牌形象中較為籠統(tǒng)和品格化的有些。而品牌形象則是由外而內(nèi)的，內(nèi)在更廣。比方格力的品牌形象是節(jié)能環(huán)保、質(zhì)量杰出、勇于創(chuàng)新、中心科技、專業(yè)專心等。其間質(zhì)量杰出才是品牌個(gè)性。

如果在市場(chǎng)推廣中，不注意把握品牌的內(nèi)在個(gè)性，無(wú)節(jié)制的展示外在形象。往往會(huì)使得消費(fèi)者引起誤解，從而造成對(duì)品牌的殺傷，引起不必要的反感?？此圃谛麄魍茝V自己品牌，實(shí)則是在歪曲你的品牌內(nèi)涵，往往還會(huì)造成消費(fèi)者的誤解。

處理之道在于：強(qiáng)化品牌內(nèi)在的傳遞，品牌的形象要環(huán)繞個(gè)性展開(kāi)，辨明主次內(nèi)外。比方說(shuō)格力，在品牌宣揚(yáng)上一定要強(qiáng)化自個(gè)多年來(lái)品牌制勝，然后杰出格力長(zhǎng)期以來(lái)的工業(yè)精力所凝集的高質(zhì)量，而不要僅把所謂“把握中心科技”掛在嘴邊。空調(diào)作為物理特色的家電，所謂的“中心”科技并不為奇，總拿“中心科技”標(biāo)榜，實(shí)際上是在淡化你質(zhì)量杰出的品牌個(gè)性。

將品牌個(gè)性等同于品牌定位。品牌個(gè)性的刻畫(huà)要以品牌定位為根底，品牌個(gè)性與品牌定位要一脈相承，品牌個(gè)性反映出品牌的定位。品牌定位不明晰，品牌個(gè)性就會(huì)顯得模糊不清?？墒瞧放苽€(gè)性也并不徹底決定于品牌定位。如定位一樣的品牌在花費(fèi)者眼里也也許呈現(xiàn)出不一樣的個(gè)性。

品牌定位取決于品牌的管理者，管理者有什么樣的尋求，有什么樣的志向，你的品牌就會(huì)定坐落什么樣。尋求做一番事業(yè)的，品牌自然會(huì)傾向于完美;尋求金錢(qián)者，品牌則是嘹亮就行;而玩品牌的，尋求的是富麗、是名聲。

同時(shí)品牌定位也取決于執(zhí)行者，由于品牌個(gè)性是在商品與花費(fèi)者互動(dòng)的進(jìn)程中建立起來(lái)的。沒(méi)有互動(dòng)的品牌建造，好像是自演自唱，自我嘲解，與方針目標(biāo)沒(méi)有任何的有關(guān)。所謂的粉絲經(jīng)濟(jì)，說(shuō)白了即是品牌的一種異化，其粘性乃至高于品牌。

所以，品牌定位不只是老板的事，也是每一個(gè)職工的事，相同也是你的方針群體的事。品牌建造在商場(chǎng)的纖細(xì)之處，不是打幾個(gè)廣告，放幾個(gè)宣揚(yáng)片那么簡(jiǎn)略。是叫花費(fèi)者從心底里對(duì)你發(fā)生敬仰和敬愛(ài)。