統(tǒng)帥洗衣機在薛之謙演唱會用平衡術發(fā)力社群營銷

　　7月22日，“我好像在哪見過你”薛之謙2017全國巡回演唱會重慶站開唱。統(tǒng)帥作為“輕時尚家電開創(chuàng)者”，以演唱會唯一指定家電品牌的身份，借勢重慶演唱會，打造體驗展區(qū)。繼南京站演唱會邀請樂高達人搭建南京地標建筑紫峰大廈，在重慶站演唱會，統(tǒng)帥洗衣機再次進行“平衡挑戰(zhàn)”，通過現場搭建樂高解放碑，成功展示了統(tǒng)帥直驅洗衣機出色的平穩(wěn)性能。

　　記者在現場看到，在高速運行的統(tǒng)帥洗衣機上，穩(wěn)穩(wěn)屹立著樂高達人搭建的解放碑模型，圍觀的眾多歌迷驚嘆不已，“真是太不可思議了，這要是放在我家洗衣機上估計早就倒了?！睋?，解放碑作為重慶的標志性建筑，是重慶十大文化符號之一。通過邀請樂高達人搭建解放碑模型，統(tǒng)帥利用重慶當地文化搭建起獨特的交互橋梁，進一步擴大了統(tǒng)帥在年輕社群中的知名度和品牌影響力。

　　長久以來，洗衣機靜音課題都是國內外廠家研究的重點。根據調查數據顯示，有超半數的用戶在使用洗衣機時曾抱怨自家洗衣機噪音大，嚴重影響生活質量。據了解，由于傳統(tǒng)洗衣機的電機使用皮帶驅動，運轉過程當中會形成強烈抖動，產生較大的噪音。為了解決洗衣機行業(yè)的需求痛點，統(tǒng)帥采用斐雪派克全球領先的FPA直驅電機，使轉動比可以達到1:1的高效精準運行，即便是在高速運轉中，也能達到機身整體的“零震動”。另外統(tǒng)帥還配備了五維減震系統(tǒng)，洗護過程當中振動小、噪音低，有效解決了用戶的需求痛點，也突破了行業(yè)難以攻克的難題。

　　長期以來，統(tǒng)帥始終以用戶需求作為產品創(chuàng)新的核心驅動力，通過以社群作為用戶交互的基本單元，專門組建了一支由90后組成的獨立交互團隊，多渠道、多角度的積累用戶交互信息。例如，統(tǒng)帥洗衣機曾在全國開展45°斜立可樂罐的活動，在高速運行的洗衣機上屹立不倒的可樂罐視頻引發(fā)了全民熱議。在此之后，統(tǒng)帥順勢開展了洗衣機上立牙簽、叉子以及紙杯塔的活動，隨著挑戰(zhàn)難度的加大，統(tǒng)帥“安靜洗護”的質量標簽愈發(fā)深入人心。6月28日，統(tǒng)帥洗衣機10.08米的紙杯塔造型成功獲得了吉尼斯世界紀錄?認證，在展示了統(tǒng)帥卓越的安靜洗護技術同時，進一步彰顯了統(tǒng)帥實施年輕化戰(zhàn)略轉型的卓越成果。

　　近年來，面對家電市場日趨細分化、社群化的走向，統(tǒng)帥洗衣機不斷創(chuàng)新用戶交互方式，從用戶需求出發(fā)，開辟了多渠道的用戶交互路徑。有專家認為，在薛之謙2017全國巡回演唱會中，從大連站到重慶站，統(tǒng)帥洗衣機通過搭建廣州騎樓模型、南京紫峰大廈模型到重慶解放碑模型，累計交互了成千上萬的年輕用戶，將洗衣機的平衡藝術玩出了新高度，無疑將引發(fā)新一輪熱議，在年輕用戶群中形成廣泛的社群效應。從長遠來看，統(tǒng)帥以發(fā)掘需求痛點、不斷滿足年輕用戶的需求為產品更新迭代的方向，不僅可以在年輕家電中脫穎而出，還將為業(yè)內消費結構的升級提供新思路。