房產(chǎn)調(diào)控未見(jiàn)成效 將影響家具行業(yè)整體發(fā)展

2011年中國(guó)家具市場(chǎng)猶如戰(zhàn)場(chǎng)，四大板塊品牌群雄逐鹿昆明。家具業(yè)面臨三大戰(zhàn)役：陣地戰(zhàn)比拼規(guī)模效益，肉搏戰(zhàn)以降價(jià)吸引顧客，持久戰(zhàn)則爭(zhēng)奪品牌影響力。市場(chǎng)調(diào)整期，家具公司需未雨綢繆，強(qiáng)化品牌建設(shè)。

目前中國(guó)家具制造板塊主要為四大板塊：江浙板塊，以杭州、溫州為代表;廣東板塊，以深圳、東莞、順德為代表，家具公司數(shù)量占全國(guó)的1/4;華北板塊，以北京為代表;西南板塊，以四川成都為代表。這些以板塊為劃分的家具品牌在昆明市場(chǎng)各分一杯羹。

如果把2011年的家具市場(chǎng)比作一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，那么在家具業(yè)率先打響將是這三大戰(zhàn)役。

比拼效益的“陣地戰(zhàn)”

規(guī)模：擴(kuò)張整合趨勢(shì)驟然加速

2011年的家具業(yè)，一些有實(shí)力公司逆市抄底，加大整合擴(kuò)張的力度。紅星美凱龍?jiān)谖挥谖魃絽^(qū)福海街道辦事處陸家社區(qū)的新店也基本籌備妥當(dāng)，預(yù)計(jì)在2011年5月開(kāi)張，對(duì)地州的擴(kuò)張也在積極謀劃中，其開(kāi)店步伐并沒(méi)有因市場(chǎng)轉(zhuǎn)冷而停歇。規(guī)模效益已經(jīng)成為明年業(yè)無(wú)法回避的一大話(huà)題。

筆者點(diǎn)評(píng)：但很多大型連鎖賣(mài)場(chǎng)如紅星美凱龍、居然之家等卻在進(jìn)行全國(guó)性擴(kuò)張。連鎖賣(mài)場(chǎng)的擴(kuò)張最終造成銷(xiāo)售集中，大品牌產(chǎn)品會(huì)跟進(jìn)，這也是這些賣(mài)場(chǎng)為什么不停開(kāi)店，向外拓展的主要原因。而對(duì)于租戶(hù)來(lái)說(shuō)，能在大品牌里展示形象，也非常重要。這些大型家具公司或借助金融資本或借助產(chǎn)業(yè)資本，推動(dòng)著家居產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)，有望改寫(xiě)品牌分散、行業(yè)集中度低的現(xiàn)狀。

短兵相接的“肉搏戰(zhàn)”

降價(jià)：打折讓利之風(fēng)越刮越猛

戰(zhàn)況慘烈，大家比拼的就是刺刀。對(duì)于家具業(yè)，肉搏戰(zhàn)在2010年底已經(jīng)初露端倪。在2011年行情低迷、老百姓捂緊口袋的市場(chǎng)情況下，價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)暴難免此起彼伏。

筆者點(diǎn)評(píng)：與百貨業(yè)、大型綜合商城相比，目前的家具消費(fèi)市場(chǎng)還不夠成熟，客觀(guān)而言，對(duì)消費(fèi)者最具吸引力的還是價(jià)格因素，但產(chǎn)品的質(zhì)量與環(huán)保、服務(wù)，購(gòu)物環(huán)境的因素，也在逐漸成為消費(fèi)者綜合考慮的因素。從行業(yè)角度來(lái)看，明年的價(jià)格戰(zhàn)應(yīng)當(dāng)還會(huì)延續(xù)，所謂“零利潤(rùn)”、“負(fù)利潤(rùn)”，只是商家宣傳與促銷(xiāo)的一種手法。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，合理的利潤(rùn)是天經(jīng)地義，否則結(jié)果只有兩個(gè)：要么是商家自殺，要么就是消費(fèi)者上當(dāng)。

爭(zhēng)奪眼球的“持久戰(zhàn)”

品牌：家居大鱷砸重金造名氣

“酒深也怕巷子深，現(xiàn)在誰(shuí)會(huì)吆喝，買(mǎi)賣(mài)就是誰(shuí)的。就2011年來(lái)看，家具業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源正在向大公司、大品牌集中，他們?cè)谥?、美譽(yù)度、第一挑選率等方面，均表現(xiàn)十分出色，形成”強(qiáng)者愈強(qiáng)“的態(tài)勢(shì)。

筆者點(diǎn)評(píng)：中國(guó)是世界上最大、最具潛力的消費(fèi)市場(chǎng)，因此中國(guó)的基本消費(fèi)信心大家是有的，優(yōu)秀的公司應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，未雨綢繆，提早叫響品牌，放大品牌效應(yīng)，在調(diào)整期結(jié)束后，就會(huì)步入發(fā)展的快車(chē)道。家具公司逆市投資打品牌，有助于商家和消費(fèi)者重整市場(chǎng)信心，縮短家居行業(yè)的調(diào)整期，使家具行業(yè)得到快速的發(fā)展。

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