中國(guó)的家電消費(fèi)市場(chǎng)將面臨一場(chǎng)質(zhì)量革命

當(dāng)今中國(guó)有成熟購(gòu)買(mǎi)能力的消費(fèi)者是8億人， 1億以上屬于中產(chǎn)階級(jí)。中產(chǎn)階級(jí)已漸漸成為了中國(guó)主流消費(fèi)的人群，他們追求物美，對(duì)價(jià)格不再敏感，中產(chǎn)階級(jí)到來(lái)，帶來(lái)的是巨大的消費(fèi)能力，中產(chǎn)家庭以其對(duì)質(zhì)量生活的要求，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)將要面臨一場(chǎng)質(zhì)量革命。中產(chǎn)階級(jí)的崛起同樣也影響著彩電行業(yè)的發(fā)展，筆者從發(fā)布的中產(chǎn)階級(jí)用戶(hù)報(bào)告中了解到，中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)升級(jí)正在改變彩電行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道發(fā)展。

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從基礎(chǔ)需求向高端需求轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)

中產(chǎn)階級(jí)對(duì)高端家電商品的認(rèn)知中，58%的中產(chǎn)階級(jí)以為科技是高端家電商品首要特征，一款高端商品應(yīng)當(dāng)承載最新的技能，我國(guó)家電商品更新?lián)Q代基本都是從技能層面動(dòng)身的，新技能也決議了家電商品的內(nèi)涵價(jià)值。大多數(shù)中產(chǎn)階級(jí)相同以為，優(yōu)異的品牌、規(guī)劃、外觀(guān)和售后相同是高端家電商品應(yīng)具有的特征。

彩電市場(chǎng)作為家電市場(chǎng)規(guī)劃較大的品類(lèi)之一，電視商品的高端化相對(duì)對(duì)比老練。筆者以為電視商品的花費(fèi)晉級(jí)首要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

①高端化。表現(xiàn)為萬(wàn)元以上的彩電為代表的高報(bào)價(jià)商品的銷(xiāo)額浸透率逐步提高，達(dá)到了9.8%。

②明晰化?？词请娨暤幕竟δ?，畫(huà)質(zhì)明晰是花費(fèi)者的首要訴求點(diǎn)?，F(xiàn)在市場(chǎng)中的畫(huà)質(zhì)明晰度提高的技能熱門(mén)是UHD(4K)，其銷(xiāo)量規(guī)劃占比已達(dá)57%，變成市場(chǎng)主流商品。

③大尺度化。例如55寸以上的彩電商品越來(lái)越受市場(chǎng)期待，銷(xiāo)量規(guī)劃占比28.3%，跟著55寸的遍及，大尺度電視將進(jìn)階邁入“6年代”和“7年代”，65寸和75寸變成將來(lái)尺度。

④漂亮化。所謂愛(ài)美之心，人皆有之，在挑選電視時(shí)天然也不破例。標(biāo)志美感的曲面、超輕薄、無(wú)邊框彩電商品都取得了長(zhǎng)足的開(kāi)展，銷(xiāo)量市占率別離達(dá)到10.9%、3.8%和3.6%。

⑤顯現(xiàn)多樣化。顯現(xiàn)技能出現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴的態(tài)勢(shì)。顯現(xiàn)技能具有很多優(yōu)勢(shì)，激光電視變成2016年的另一大備受重視的顯現(xiàn)技能，三星在2016年將QLED列為下一代電視顯現(xiàn)技能全力進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

⑥智能化。智能化已經(jīng)變成家電市場(chǎng)不可逆轉(zhuǎn)的開(kāi)展趨勢(shì)。智能化不僅僅是商品硬件的改進(jìn)，它更是拓荒了對(duì)電視用戶(hù)運(yùn)營(yíng)價(jià)值的發(fā)掘。

中產(chǎn)階級(jí)崛起下電視產(chǎn)品高端化已成為彩電行業(yè)的共識(shí)，而渠道是連接用戶(hù)和產(chǎn)品的重要樞紐。產(chǎn)品、渠道和用戶(hù)作為電視價(jià)值鏈中的三個(gè)連接點(diǎn)，產(chǎn)品是創(chuàng)造價(jià)值，渠道是傳遞價(jià)值，用戶(hù)是實(shí)現(xiàn)價(jià)值，因此未來(lái)彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將是產(chǎn)品、渠道、用戶(hù)的綜合實(shí)力的比拼。