中國(guó)首發(fā)，加拿大品牌楓趣推出高蛋白貓糧新品

1月5日，一場(chǎng)別開(kāi)生面的定向邀約直播在海際它品平臺(tái)登場(chǎng)，就在這場(chǎng)僅面向線(xiàn)下會(huì)員門(mén)店的直播活動(dòng)中，一款從未在市場(chǎng)上露過(guò)面的新品貓糧，取得了47分鐘售罄全部庫(kù)存的戰(zhàn)績(jī)。這款貓糧，便是楓趣今年的全新單品：楓趣本能高蛋白貓糧。

洞察寵主需求，新品高蛋白貓糧全球首發(fā)中國(guó)市場(chǎng)

“2021將成為進(jìn)口品牌元年”。2020年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的加拿大品牌楓趣，在2021年的開(kāi)年，便推出了本能高蛋白貓糧這一新品。這款楓趣2021年的主力新品，是在洞悉了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)高蛋白貓糧的需求后，在其現(xiàn)有貓糧系列的基礎(chǔ)上，專(zhuān)門(mén)研發(fā)的升級(jí)款。而正因如此，中國(guó)成為了楓趣本能高蛋白貓糧的全球首發(fā)市場(chǎng)，并在2021年1月于國(guó)內(nèi)上市之后，會(huì)陸續(xù)推向其他國(guó)家和地區(qū)。

作為一款升級(jí)后的新品，本能高蛋白貓糧具有這幾大特色：

高肉含量，肉類(lèi)成分占比高達(dá)65%，滿(mǎn)足貓咪食肉天性；

高蛋白，42%的蛋白含量，其中動(dòng)物源蛋白占88%，營(yíng)養(yǎng)易吸收；

低致敏，單一動(dòng)物蛋白來(lái)源，下降過(guò)敏風(fēng)險(xiǎn)；

提高免疫力，添加十余種果蔬草本成分，提供了豐富的維生素和抗氧化力，可以提高寵物的免疫力。

楓趣的國(guó)內(nèi)總代理海際它品透露，經(jīng)過(guò)平臺(tái)內(nèi)的“新品首秀”直播之后，目前這款本能高蛋白貓糧已經(jīng)順利進(jìn)入了第一批門(mén)店，并將成為今年海際它品全渠道的主打產(chǎn)品。

半個(gè)世紀(jì)歷史的北美公司，三大系列產(chǎn)品滿(mǎn)足不同寵物需求

去年進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的楓趣Pronature，是位于加拿大魁北克的PLB工廠(chǎng)的自有品牌。這家工廠(chǎng)由第一代創(chuàng)始人于1969年建立，之后從1982年至今，開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)40多年的寵物食品生產(chǎn)業(yè)務(wù)，成為魁北克省的第一家寵物食品生產(chǎn)公司。如今，楓趣的產(chǎn)品已經(jīng)在全球近40個(gè)國(guó)家有銷(xiāo)售，并且在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)一年之后，進(jìn)入了萬(wàn)家門(mén)店，觸達(dá)到了數(shù)十萬(wàn)計(jì)的寵主人群。

楓趣品牌以健康與長(zhǎng)壽作為其品牌的堅(jiān)持和追求。母工廠(chǎng)PLB不僅有先進(jìn)的寵物食品研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，聘任了專(zhuān)業(yè)的研發(fā)人員，還有一支由150多名專(zhuān)業(yè)人員組成的團(tuán)隊(duì)。楓趣的母工廠(chǎng)PLB不僅滿(mǎn)足最高級(jí)的安全和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)HACCP、歐盟、AQSIQ三大認(rèn)證，而且是第一家獲得加拿大食品檢驗(yàn)局認(rèn)證的加拿大工廠(chǎng)，工廠(chǎng)成立至今51年，從未因產(chǎn)質(zhì)量量問(wèn)題進(jìn)行召回，為楓趣品牌產(chǎn)品的安全與穩(wěn)定提供了相當(dāng)可靠的背書(shū)。

為滿(mǎn)足不同養(yǎng)寵人群的多樣化喂食需求和習(xí)慣，楓趣品牌旗下的產(chǎn)品線(xiàn)共有奧瑞（Original）、萊芙（Life）和盛宴（Holistic）三大系列，并且在配方上做了非常人性化的無(wú)過(guò)度互換設(shè)計(jì)，同一系列下的不同配方口味可以任意更換，輕松滿(mǎn)足挑嘴的寵物。

奧瑞系列：性?xún)r(jià)比最佳系列；

萊芙系列：為將寵物視為家庭成員的年輕養(yǎng)寵人群而設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)低卡、綠色和天然抗氧化的理念。萊芙系列曾在2018年獲得法國(guó)Expozoo展的最佳新品獎(jiǎng)，以及加拿大寵物協(xié)會(huì)的新品推薦。

盛宴系列：提供全球不同地區(qū)風(fēng)格口味的配方，楓趣品牌下最高質(zhì)量的代表。其中，去年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為爆款產(chǎn)品的鴨肉橙配方就屬于這個(gè)系列。

“線(xiàn)下+線(xiàn)上”全渠道推廣，助力門(mén)店直接對(duì)話(huà)品牌

據(jù)楓趣國(guó)內(nèi)總代理海際它品透露，他們?yōu)闂魅ぶ贫ǖ耐茝V策略是“全渠道”的。對(duì)線(xiàn)下渠道，通過(guò)“覆蓋+滲透”到全國(guó)更多的門(mén)店，讓消費(fèi)者可以輕松地在附近的寵物店買(mǎi)到楓趣產(chǎn)品。同時(shí)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)為門(mén)店賦能，提供陳列、種草、動(dòng)銷(xiāo)活動(dòng)等諸多支持，幫助門(mén)店銷(xiāo)售。在線(xiàn)上渠道，會(huì)加強(qiáng)與頭部寵物店的合作，通過(guò)直播帶貨、好物評(píng)測(cè)等渠道提高楓趣在C端消費(fèi)群體的曝光。

尤為值得稱(chēng)道的是，海際它品在楓趣新品本能高蛋白貓糧的首秀上，挑選了市場(chǎng)上比較少見(jiàn)的toB的直播模式。而這種toB直播的優(yōu)勢(shì)就在于可以和門(mén)店建立起時(shí)效互動(dòng)，門(mén)店可以直接對(duì)話(huà)品牌，品牌能直觀(guān)地將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)更直接地展示給門(mén)店。同時(shí)通過(guò)直播互動(dòng)模式，門(mén)店的參與感會(huì)更強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品的興趣也會(huì)大大增加。

能為楓趣的推廣提供如此強(qiáng)力的多重渠道支持，海際它品表示，這是因?yàn)樗麄兎浅？春脳魅て放圃趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)的未來(lái)。因?yàn)闊o(wú)論從品牌實(shí)力、品控還是供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性來(lái)看，楓趣作為一個(gè)加拿大51年工廠(chǎng)的自有品牌，幾十年來(lái)從未發(fā)生因質(zhì)量問(wèn)題召回的事件，在全球35個(gè)國(guó)家有口皆碑，正是海際它品希望為國(guó)內(nèi)門(mén)店和養(yǎng)寵家庭帶來(lái)的優(yōu)秀品牌。

尤其在疫情期間，楓趣的供應(yīng)鏈就表現(xiàn)出非常強(qiáng)大的穩(wěn)定性。在2020年第一季度時(shí)，楓趣的供應(yīng)就沒(méi)有受到任何影響。據(jù)透露，這是因?yàn)闂魅ぷ鳛镻LB工廠(chǎng)的自有品牌，即使在疫情期間，工廠(chǎng)也能優(yōu)先安排生產(chǎn)?！斑@是PLB工廠(chǎng)歷經(jīng)51年形成的一套完整運(yùn)轉(zhuǎn)體系所具備的優(yōu)勢(shì)，所以楓趣的貨源幾乎沒(méi)有受到影響?！?/p>

而將新品首先安排在中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)，也證明了楓趣品牌有多么看重中國(guó)這個(gè)正在飛速發(fā)展的市場(chǎng)。楓趣“健康、自然”的品牌理念，與中國(guó)年輕一代的養(yǎng)寵人群科學(xué)的養(yǎng)寵觀(guān)念十分契合，而進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)一年內(nèi)就獲得了相當(dāng)高的認(rèn)可度，也為楓趣在中國(guó)市場(chǎng)的繼續(xù)開(kāi)拓提供了更堅(jiān)定的信心。未來(lái)，楓趣還將繼續(xù)研發(fā)推出更多高質(zhì)量的產(chǎn)品，同時(shí)一如既往地保證產(chǎn)品的高質(zhì)量，致力于為更多國(guó)內(nèi)的養(yǎng)寵家庭提供更好的產(chǎn)品。