開(kāi)飯樂(lè)上新多拼糧，這會(huì)是未來(lái)寵物食品行業(yè)的新風(fēng)尚嗎？

導(dǎo)讀：在今年6月1日舉辦的比瑞吉共創(chuàng)大會(huì)上，比瑞吉集團(tuán)旗下主打年輕消費(fèi)人群市場(chǎng)的開(kāi)飯樂(lè)品牌，全新升級(jí)了其產(chǎn)品線(xiàn)，推出了無(wú)谷、天地盛宴、環(huán)球美食、營(yíng)養(yǎng)3+1等四大系列的產(chǎn)品，時(shí)隔兩個(gè)多月，全新的開(kāi)飯樂(lè)系列產(chǎn)品即將在明日亮相亞寵展。

今年參展亞寵展的開(kāi)飯樂(lè)品牌有什么變化？

據(jù)開(kāi)飯樂(lè)品牌負(fù)責(zé)人透露，今年開(kāi)飯樂(lè)全線(xiàn)產(chǎn)品煥新，從外包裝設(shè)計(jì)到產(chǎn)品配方均進(jìn)行了升級(jí)，其中“多拼糧”是開(kāi)飯樂(lè)品牌的一大亮點(diǎn)。

而今年開(kāi)飯樂(lè)品牌在亞寵展上主要有四個(gè)值得關(guān)注的變化：

第一，今年開(kāi)飯樂(lè)展位上將向大家展示更完整的多品類(lèi)產(chǎn)品線(xiàn)。其中，干糧產(chǎn)品既有升級(jí)款也有新品發(fā)布，主食濕糧主推鮮肉小方系列產(chǎn)品、濕糧包亮相升級(jí)款產(chǎn)品，同時(shí)還將首次上新烘干零食和豆腐貓砂兩個(gè)系列新品；

第二，產(chǎn)品配方的升級(jí)。在開(kāi)飯樂(lè)所有系列的干糧產(chǎn)品中均添加了“烘干顆?！?，比如烘干肉、烘干果蔬粒、功能營(yíng)養(yǎng)粒等，而不再是單調(diào)的顆粒，均是雙拼以上的產(chǎn)品。而消費(fèi)者可以在今年開(kāi)飯樂(lè)的展位現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品展示中，直觀看到更多食材。

第三，包裝設(shè)計(jì)革新。開(kāi)飯樂(lè)采用了以“多拼糧”為理念，對(duì)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道進(jìn)行區(qū)分。其中，“營(yíng)養(yǎng)3+1”對(duì)應(yīng)線(xiàn)上渠道，在產(chǎn)品包裝的視覺(jué)中心位置采用了擬人化貓狗的設(shè)計(jì)圖案；“環(huán)球美食”對(duì)應(yīng)線(xiàn)下渠道，則采用了整體呈異域的設(shè)計(jì)圖案。

第四，全渠道差異化產(chǎn)品布局。據(jù)介紹，在全新升級(jí)的開(kāi)飯樂(lè)品牌產(chǎn)品線(xiàn)上，包括了無(wú)谷、天地盛宴、環(huán)球美食、營(yíng)養(yǎng)3+1等四大系列，產(chǎn)品零售價(jià)格帶定位在50-130元區(qū)間的中端價(jià)格帶，其中，無(wú)谷和天地盛宴兩大系列采取全渠道的銷(xiāo)售策略，環(huán)球美食系列專(zhuān)供門(mén)店渠道，營(yíng)養(yǎng)3+1系列專(zhuān)供電商渠道。

開(kāi)飯樂(lè)品牌煥新系列這次有什么亮點(diǎn)？

今年開(kāi)飯樂(lè)品牌旗下的無(wú)谷、天地盛宴、環(huán)球美食、營(yíng)養(yǎng)3+1等四大系列干糧產(chǎn)品這次升級(jí)迭代有什么不同？

1：無(wú)谷雙拼系列——將原來(lái)的“無(wú)谷貓糧”系列和“挑嘴犬糧”系列，合并為“無(wú)谷”犬貓糧系列。無(wú)谷配方，呵護(hù)易過(guò)敏體質(zhì)，添加了“任性大肉塊”（貓糧-三文魚(yú)肉塊、犬糧-雞肉塊）。

2：天地盛宴系列——在原有的配方和包裝上進(jìn)行升級(jí)，主打“4拼糧”。其中，犬糧中添加了：烘干肉塊、2種果蔬粒”；考慮到貓是肉食性動(dòng)物，未添加果蔬粒，而是混搭了3種烘干肉塊。

3：環(huán)球美食系列——將原系列的“國(guó)際口味”更名為“環(huán)球美食”，這也是開(kāi)飯樂(lè)暢銷(xiāo)十多年的經(jīng)典爆款系列，也是最早就帶入“多肉、多拼糧”概念的干糧。“環(huán)球美食”就是要讓愛(ài)寵也能與你一同體會(huì)旅行中的美食記憶。

在幼犬糧中添加了芝士塊和益生元山楂條；在成犬糧添加雞肉塊和卵磷脂海藻條。

4：營(yíng)養(yǎng)3+1系列——結(jié)合電商大數(shù)據(jù)，“美毛”、“腸胃消化”是目前消費(fèi)者挑選主糧或者營(yíng)養(yǎng)品，搜索量最多的功能，于是開(kāi)飯樂(lè)在營(yíng)養(yǎng)3+1系列產(chǎn)品中不僅添加了雞肉和魚(yú)肉兩種烘干肉塊，同時(shí)還在成貓成犬糧中添加了有美毛功能的卵磷脂海藻條，在主打幼貓幼犬糧中添加了腸胃功能的益生元山楂條。

開(kāi)飯樂(lè)品牌是如何做渠道運(yùn)營(yíng)的？

此次，開(kāi)飯樂(lè)品牌在外包裝設(shè)計(jì)上采用了“擬人化貓狗裝扮”的概念，來(lái)迎合年輕一代的消費(fèi)者審美喜好。

開(kāi)飯樂(lè)品牌負(fù)責(zé)人告訴寵物行業(yè)觀察，線(xiàn)上的優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)品豐富、價(jià)格合理、方便快捷，尤其是獲得品牌方授權(quán)的專(zhuān)賣(mài)店和旗艦店，經(jīng)常推出更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的促銷(xiāo)活動(dòng)；而線(xiàn)下門(mén)店的優(yōu)勢(shì)可以給到消費(fèi)者更真實(shí)購(gòu)物體驗(yàn)，并提供產(chǎn)品試吃試用，再加上洗護(hù)和美容的服務(wù)必須到線(xiàn)下才能完成，這也是線(xiàn)上平臺(tái)無(wú)法做到的。目前，開(kāi)飯樂(lè)線(xiàn)上和線(xiàn)下也在努力維持或者靠攏最佳的平衡點(diǎn)。

開(kāi)飯樂(lè)是如何抓住年輕消費(fèi)者的？

開(kāi)飯樂(lè)品牌負(fù)責(zé)人表示，開(kāi)飯樂(lè)的主要消費(fèi)人群是年輕、有趣、創(chuàng)新、具備網(wǎng)感的養(yǎng)寵人群，將品牌Slogan詮釋為“好吃才快樂(lè)”。

CEO許久先生介紹說(shuō)：“幾年前，有個(gè)塑料盆就能做貓廁所，后來(lái)各種創(chuàng)新的貓廁所出現(xiàn)，包括智能貓廁所，還有看到市場(chǎng)上推陳出新的自動(dòng)喂食器、自動(dòng)飲水機(jī)以及寵物陪伴機(jī)器人等，說(shuō)明市場(chǎng)更有能力去迎接更新，更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

而在新消費(fèi)升級(jí)潮流下，當(dāng)供應(yīng)端的限制被逐步解放時(shí)，曾經(jīng)的流行也許很快變得不那么流行，可又有可能三年前失敗、理念卻超前的項(xiàng)目，放在現(xiàn)在去做的時(shí)候又會(huì)成功。90后的年輕人，逐漸成為消費(fèi)主流人群。他們很多都是第一次養(yǎng)寵，熱衷更高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，他們的生活剛剛起步，消費(fèi)者能力尚未成熟，但人口基數(shù)占比卻很大。這也是為什么“小米產(chǎn)品”會(huì)受到新一代消費(fèi)者的青睞。同樣在寵業(yè)行業(yè)，科學(xué)創(chuàng)新兼具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，將會(huì)成為未來(lái)的“爆款”，這將是開(kāi)飯樂(lè)借鑒學(xué)習(xí)、并不斷努力發(fā)展的方向?！?/span>

PS：今年亞寵展上，開(kāi)飯樂(lè)品牌展位將在N3館B01展位展出，有興趣的朋友歡迎來(lái)現(xiàn)場(chǎng)溝通合作。