包裝設計|心理學解釋為包裝影響人的購買選擇
面議元2023-03-01 19:12:27
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包裝設計|心理學解釋為包裝影響人的購買選擇
心理學認為，在商品的購買活動中，感性消費占有很大的比重。應注意消費者購物過程中的一切情境刺激物。如產(chǎn)品設計包裝、品牌命名、營業(yè)場所布置等，它們是消費者感性購買較直接的原因。
人的一般心理活動過程有3個基本過程認識過程、情緒情感過程、意志過程。認識過程又具體表現(xiàn)為感覺、知覺、表象、記憶、注意、思維、聯(lián)想、想象等形式。感性認識是對事物外部形態(tài)直接、具體的反映。包括感覺、知覺、表象等形式。商品的外觀造型、色彩、香味、味道、音質、質感等外在特征給予消費者感官的直接刺激，營業(yè)場所的布置對消費者的感官刺激導致的購買行為屬于感性消費，這種感性消費是基于對事物的感性認識而產(chǎn)生的。刺激物自身顯著的特征，如艷麗的色彩、夸張新穎的造型、動感的設計、恰人的香味都容易引起消費者的感知覺注意。使表象維持的時間延長。卓摩：?
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