青海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是廠家

青海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是廠家

網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)也稱軟文營(yíng)銷(xiāo)，即企業(yè)通過(guò)一定的新聞策劃，用新聞的形式描述產(chǎn)品、品牌或企業(yè)，達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)具有鮮明的雙重屬性：與廣告相比，它具有新聞屬性，以熱點(diǎn)話題或新聞事件切入，與品牌信息產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，運(yùn)用大量數(shù)據(jù)或事實(shí)進(jìn)行信息傳遞；與新聞相比，它具有廣告特質(zhì)，標(biāo)題定位與內(nèi)容描述都與品牌信息關(guān)聯(lián)，以產(chǎn)生廣告?zhèn)鞑スδ?。網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)兼具可讀性與可信性，感染力和影響力大，社會(huì)關(guān)注度高。網(wǎng)絡(luò)新聞（軟文）推廣的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，軟文推廣的投入相對(duì)比較少，相對(duì)與硬廣告動(dòng)輒上千萬(wàn)的推廣預(yù)算，軟文推廣的成本幾乎可以忽略不計(jì)，另一方面，用戶對(duì)軟文廣告的接受度高，精心包裝的軟文往往很容易就吸引了消費(fèi)者的眼球，增強(qiáng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額，提高產(chǎn)品的美譽(yù)度，達(dá)到品牌推廣的目的。

網(wǎng)絡(luò)的利用使得企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)直接面對(duì)開(kāi)放的全球化市場(chǎng)，用戶可以在世界各地直接通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，而不用考慮網(wǎng)站是屬于哪一個(gè)國(guó)家或者地區(qū)的。這種目標(biāo)市場(chǎng)從過(guò)去受地理位置限制的局部市場(chǎng)拓展到范圍廣泛的全球性市場(chǎng)，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品定價(jià)時(shí)必須考慮目標(biāo)市場(chǎng)范圍的變化。

如果產(chǎn)品的來(lái)源地和銷(xiāo)售目的地與傳統(tǒng)市場(chǎng)渠道類(lèi)似，則可以采用傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)方法。如果產(chǎn)品的來(lái)源地和銷(xiāo)售目的地與原來(lái)傳統(tǒng)市場(chǎng)渠道差距非常大，定價(jià)時(shí)就必須考慮這種地理位置差異帶來(lái)的影響。如Amazon的網(wǎng)上商店的產(chǎn)品來(lái)自美國(guó)，購(gòu)買(mǎi)者也是美國(guó)，那產(chǎn)品定價(jià)可以按照原定價(jià)方法進(jìn)行折扣定價(jià)，定價(jià)也比較簡(jiǎn)單。如果購(gòu)買(mǎi)者是中國(guó)或者其他國(guó)家消費(fèi)者，采用針對(duì)美國(guó)本土的定價(jià)方法就很難適應(yīng)市場(chǎng)需要，影響了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)全球性作用的發(fā)揮。本土化策略是解決這些問(wèn)題的重要方法，企業(yè)面向不同國(guó)家或地區(qū)市場(chǎng)設(shè)立地區(qū)性網(wǎng)站，以適應(yīng)地區(qū)市場(chǎng)消費(fèi)者需求的變化，滿足區(qū)域性用戶的特殊需求。

有利于取得成本優(yōu)勢(shì)。在網(wǎng)上發(fā)布信息，將產(chǎn)品直接向消費(fèi)者推銷(xiāo)，可縮短分銷(xiāo)環(huán)節(jié)。發(fā)布的信息誰(shuí)都可以自由地索取，可拓寬銷(xiāo)售范圍，可節(jié)省促銷(xiāo)費(fèi)用，使產(chǎn)品具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)前來(lái)訪問(wèn)的大多是對(duì)產(chǎn)品感興趣的顧客，受眾準(zhǔn)確，避免了許多無(wú)用的信息傳遞，也可節(jié)省費(fèi)用。另外，可根據(jù)網(wǎng)上訂貨情況，來(lái)調(diào)整庫(kù)存量，降低庫(kù)存費(fèi)用，降低了成本。例如，網(wǎng)上書(shū)店，其書(shū)目按通常的分類(lèi)，分為社科類(lèi)、文學(xué)類(lèi)、外文類(lèi)、計(jì)算機(jī)類(lèi)、電子類(lèi)等，也可按出版社、作者、國(guó)別等來(lái)進(jìn)行索引，以方便讀者查找，還可以辟出專(zhuān)欄介紹新書(shū)，而信息的更新也很及時(shí)、方便，以較低的場(chǎng)地費(fèi)、庫(kù)存費(fèi)提供更多、更新的圖書(shū)，來(lái)爭(zhēng)取客源。