多格漫獨(dú)家發(fā)泡鎖水工藝的“泡彈糧” 十年后再次更新迭代有何看點(diǎn)

中國(guó)寵物市場(chǎng)經(jīng)過(guò)30年的醞釀和發(fā)展，從對(duì)寵物喂食剩飯到商品寵物糧的普及，如今寵物主對(duì)寵物的愛(ài)早已不僅僅是停留在“吃飽”，而是追求更為健康和科學(xué)的喂養(yǎng)方式。

由此行業(yè)正在迅速發(fā)生變化：一方面，多樣的寵物主糧形式滿足了不同寵物主的挑選；另一方面，針對(duì)不同年齡段和不同犬只的專(zhuān)業(yè)寵物主糧正逐步形成一股“定制化”的趨勢(shì)。

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)16年，多格漫推出了1500多款產(chǎn)品，寵物食品是品牌的代表品類(lèi)。2009年，多格漫上市了一款半濕糧產(chǎn)品“富泡豆”更是暢銷(xiāo)10年，憑借的就是對(duì)中國(guó)寵物市場(chǎng)的需求變化的觀察，同時(shí)以半濕糧的差異化產(chǎn)品策略打入了市場(chǎng)。今年8月，多格漫推出新款“富泡豆”，適口性更好，還打造了定制化犬主糧配方。

為什么在2019年，多格漫挑選對(duì)這款經(jīng)典產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，經(jīng)過(guò)十年的市場(chǎng)檢驗(yàn)，富泡豆又做了哪些“升級(jí)換代”？一起來(lái)看看多格漫怎么說(shuō)：

彌補(bǔ)干濕糧產(chǎn)品不足

半濕糧以差異化策略切入市場(chǎng)

隨著寵物行業(yè)的發(fā)展，多樣化的寵物食品讓寵物主有了更多挑選，也正是如此，在寵物主糧的挑選上，除了最普遍的寵物干糧之外，濕糧、半濕糧、鮮糧等品類(lèi)也在市場(chǎng)中相繼出現(xiàn)，半濕糧以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越受到寵物和寵物主人的歡迎。

寵物干糧是商品糧的開(kāi)端，傳統(tǒng)寵物干糧誕生于1860年，至今已經(jīng)有100多年的歷史，其優(yōu)點(diǎn)是含水量約在6%-8%左右，方便運(yùn)輸和儲(chǔ)存；但優(yōu)點(diǎn)也是缺點(diǎn)，因?yàn)樗謽O少，干糧口感欠佳且不易消化，長(zhǎng)期吃干糧，寵物的腸胃負(fù)擔(dān)較重。對(duì)比而言，濕糧比干糧口感更好，水分充足，食材新鮮，但不足之處在于售價(jià)相對(duì)較高，水分含量高也不利于儲(chǔ)存，開(kāi)封食用后需要冷藏保存。

干糧和濕糧各有優(yōu)缺點(diǎn)，那么有沒(méi)有更優(yōu)的解決方案？

此時(shí)介于兩者之間，出現(xiàn)了半濕糧產(chǎn)品。憑借著“戰(zhàn)勝了干糧和半濕糧的不足，且結(jié)合二者優(yōu)勢(shì)”的特色，近年來(lái)國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)中也屢屢看到半濕糧產(chǎn)品，并靠差異化的產(chǎn)品特性逐漸在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

多格漫推出半濕糧“富泡豆”

具備三大差異化產(chǎn)品策略

在更早之前，日本品牌早已開(kāi)始了半濕糧產(chǎn)品的研發(fā)和嘗試，2009年，多格漫首次在中國(guó)市場(chǎng)推出了一款“富泡豆”軟狗糧產(chǎn)品，至今已經(jīng)有10年時(shí)間，是半濕糧這一品類(lèi)的代表性產(chǎn)品。

消費(fèi)升級(jí)的大背景下，首先是產(chǎn)品端進(jìn)行革新，質(zhì)量是一款產(chǎn)品的核心關(guān)鍵因素，這也是多格漫研發(fā)“富泡豆”的初衷。據(jù)多格漫相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“富泡豆”產(chǎn)品名共有三層含義，也代表著富泡豆三個(gè)最鮮明的產(chǎn)品特性及差異化的產(chǎn)品策略：

一、“富”指富有營(yíng)養(yǎng)，產(chǎn)品以新鮮雞肉和牛肉為原料，并加入菠菜、胡蘿卜及芝士等新鮮原料。寵物食品的核心本質(zhì)是食材，優(yōu)質(zhì)原料也是“富泡豆”最大的優(yōu)勢(shì)，好的食材才可以滿足寵物日常身體所需營(yíng)養(yǎng)；

二、“泡”代表產(chǎn)品的泡彈口感，每一顆“富泡豆”狗糧都富有彈性，寵物在進(jìn)食的同時(shí)可以增加飽腹感，避免過(guò)量進(jìn)食造成肥胖；

三、“豆”是形容產(chǎn)品外型為肉眼可見(jiàn)的豆?fàn)钚☆w粒，其研發(fā)目的是為了方便嘴巴偏小的小型犬進(jìn)食。其中，小粒直徑約1cm，適合小、中、大型成犬食用；超小粒直徑約0.6cm，特別適合迷你、超小、小型成犬和幼犬食用。

富泡豆2019年全新升級(jí)

高適口性 更營(yíng)養(yǎng) 更專(zhuān)業(yè)

2019年是“富泡豆”面市的第十年，今年8月的亞寵展上，多格漫重新推出了“富泡豆”，產(chǎn)品可謂更新?lián)Q代，舊款產(chǎn)品則全線停售。

為什么重新研發(fā)一款已經(jīng)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)十年驗(yàn)證的產(chǎn)品？負(fù)責(zé)人表示，這是多格漫不斷順應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求變化的成果。

根據(jù)《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》的最新數(shù)據(jù)，中國(guó)寵物犬?dāng)?shù)量高于5500萬(wàn)只，同比增長(zhǎng)8.2%，犬主糧花費(fèi)比例也在平穩(wěn)提高。充分利好的寵物市場(chǎng)環(huán)境，促使多格漫對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全新的“升級(jí)換代”。

產(chǎn)品升級(jí)主要圍繞營(yíng)養(yǎng)成分、適口性、專(zhuān)業(yè)性等幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行，這些因素也是影響寵物主人挑選主糧的關(guān)鍵所在：

營(yíng)養(yǎng)成分方面，負(fù)責(zé)人介紹，“富泡豆采用日本配方，牛肉和雞肉配方更益于愛(ài)犬消化，添加的乳酸菌維護(hù)其腸道健康，木質(zhì)纖維素有助于下降和預(yù)防寵物肥胖，葡萄糖胺鹽酸鹽則可以強(qiáng)化軟組織。配方中還特別添加了鰹魚(yú)，補(bǔ)充不飽和脂肪酸，促進(jìn)表皮和毛囊皮膚的分泌油脂，有益皮毛發(fā)育，Ω3、Ω6還有助于毛發(fā)亮澤?！?/p>

適口性方面，新款富泡豆采用獨(dú)家發(fā)泡鎖水工藝，食材新鮮、適口性高，有利于狗狗吞咽和消化，吸收高效。此外產(chǎn)品通過(guò)添加木質(zhì)纖維素，有效解決狗狗食用軟糧普遍出現(xiàn)的軟便問(wèn)題。

產(chǎn)品包裝上也進(jìn)行了更新，考慮到儲(chǔ)存和喂食的便利性，新款富泡豆1.5kg的包裝中又分為10份150g的小包裝，盡量保證愛(ài)犬的每一餐都新鮮安全；同時(shí)采用脫氧+阻氧的包裝方式，使得富泡豆擁有24個(gè)月的“超長(zhǎng)保質(zhì)期”，方便運(yùn)輸、儲(chǔ)存和規(guī)?；纳a(chǎn)和銷(xiāo)售。

針對(duì)不同犬型、年齡、犬功能需求

打造定制化犬主糧配方

《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，中國(guó)寵物犬的平均年齡在4.4歲，老齡化程度逐漸加深，所以新品富泡豆繼續(xù)在全面照顧從幼犬到老犬的各個(gè)年齡段的犬只營(yíng)養(yǎng)之外，還進(jìn)一步推出了幼犬、成犬和老齡犬的專(zhuān)定制款犬糧，滿足各個(gè)生長(zhǎng)發(fā)育階段所需營(yíng)養(yǎng)。

以老年犬專(zhuān)業(yè)犬糧為例，多格漫研究發(fā)現(xiàn)，從7歲開(kāi)始，隨著年齡的增長(zhǎng)，犬大腦中的葡萄糖代謝開(kāi)始發(fā)生變化，可能會(huì)影響犬的記憶力、學(xué)習(xí)能力、認(rèn)知水平，所以富泡豆針對(duì)老年犬特別添加葡萄糖胺鹽酸鹽和硫酸軟骨素，強(qiáng)化軟組織；天然海藻粉促進(jìn)皮膚細(xì)胞新陳代謝，延緩細(xì)胞老化，增強(qiáng)皮膚彈性和促進(jìn)新毛發(fā)的生長(zhǎng)。

與此同時(shí)，在我國(guó)5000多萬(wàn)只的寵物犬?dāng)?shù)量中，小型犬占到50%的飼養(yǎng)比例，所以富泡豆新款狗糧使用適合小型犬食用的小顆粒，再結(jié)合養(yǎng)狗品種偏好中占據(jù)第一位的貴賓/泰迪，照顧到這一龐大的養(yǎng)寵群體，產(chǎn)品還特別推出符合該群體身體發(fā)育的“泰迪/貴賓專(zhuān)用犬糧”。還另有“健腸”和“美毛”兩款功能性犬糧，為愛(ài)犬身體量身定制。

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)16年

多格漫推出1500多款產(chǎn)品

作為擁有56年品牌歷史的國(guó)際化寵物食品、寵物用品等多元化寵物產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售公司，2003年，多格漫在上海投資600萬(wàn)美金設(shè)立了多格漫寵物用品（上海）有限公司；2006年，設(shè)立了多格漫商貿(mào)（上海）有限公司，至此多格漫在中國(guó)事業(yè)由生產(chǎn)工廠擴(kuò)展到產(chǎn)品出口全球化。

目前，多格漫產(chǎn)品線已涉及主糧、零食、梳理、玩具、犬具、貓項(xiàng)圈、飲食器、窩墊、電推剪、清理用品和生理尿褲幾大類(lèi)，共計(jì)1500多個(gè)SKU。其中，食品類(lèi)是多格漫的代表產(chǎn)品。

伴隨中國(guó)寵物市場(chǎng)的發(fā)展，公司在2018年-2019年的業(yè)務(wù)發(fā)展也在穩(wěn)步發(fā)展，中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)占比在集團(tuán)中也逐漸占有一席之地。團(tuán)隊(duì)逐步成熟，也更加了解市場(chǎng)和用戶的需求，在產(chǎn)品研發(fā)、更新迭代上更為駕輕就熟。

談及未來(lái)多格漫品牌的發(fā)展，負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)多格漫會(huì)與布局在上海和青島的工廠加強(qiáng)聯(lián)系，開(kāi)發(fā)更多符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，推動(dòng)全球?qū)櫸镄袠I(yè)發(fā)展，以更精湛的技術(shù)水平、更優(yōu)質(zhì)健康的寵物食品，做全球?qū)櫸锏纳盍加选?/p>