地板家居業(yè)“跑路”現(xiàn)象大起底

樓市調(diào)控、原材料漲價(jià)……從而居民購房、裝修需求不旺，給地板銷售帶來了直接的負(fù)面影響。盡管如此，種種“利空消息”并未使地板行業(yè)遭受致命打擊，一大批地板廠家反而趁機(jī)抓緊搶奪店面資源，打響了渠道爭奪戰(zhàn)和保衛(wèi)戰(zhàn)。

由于進(jìn)入門檻相對較低，許多中小公司在利潤的驅(qū)使下涌入地板市場，使用非流水線、非規(guī)模化式生產(chǎn)，并進(jìn)行低價(jià)傾銷，嚴(yán)重?cái)_亂了原有的競爭秩序。然而隨著近年來的各種經(jīng)營困境，中小地板公司大多都將被淘汰出局，地板行業(yè)將會(huì)由散兵游勇游擊斗爭的時(shí)代進(jìn)入集中競爭時(shí)代。

縱觀全國市場，目前地板行業(yè)已形成了大京津地區(qū)、泛珠三角地區(qū)、長三角地區(qū)、東北三省以及西北西南地區(qū)五大核心區(qū)域，諸候割據(jù)、各霸一方的格局顯露無遺。

市場融合化呼喚品牌競爭

某地板品牌負(fù)責(zé)人表示：“從區(qū)域走向全國，是木公司繞不過的一道檻，也是地板公司面臨的一個(gè)全新課題。這就要求地板公司在拓展渠道和銷量的同時(shí)，要重視品牌意識，加強(qiáng)品牌建設(shè)?！?/p>

隨著市場的深入發(fā)展，產(chǎn)品的同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，產(chǎn)品模仿防不勝防，也迫使地板廠家必須進(jìn)行品牌建設(shè)。

工程市場是一大福音

縱觀世界各發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，精裝修必然成為房地產(chǎn)開發(fā)主流。原建設(shè)部早已出臺精裝修實(shí)施細(xì)則等政策法規(guī)，國內(nèi)房地產(chǎn)開發(fā)公司也在加大精裝修房的比重，這對于地板銷售的工程市場無疑是一大福音。

本木木業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步談到：“與此同時(shí)，根據(jù)國家規(guī)劃，今后仍將以擴(kuò)大城市居民普通商品住房的建設(shè)規(guī)模為重點(diǎn)，農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市化使得二手房市場蓬勃興起。二次裝修、三次裝修將是未來一個(gè)更大的潛在市場。”本木木業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“個(gè)性化的生活需要個(gè)性化的地板，能否在公司文化、品牌內(nèi)核上與消費(fèi)者形成共鳴，將成為家庭消費(fèi)市場決勝的關(guān)鍵。”

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