英國(guó)89年老品牌，產(chǎn)自新西蘭的Wafcol沃夫可進(jìn)入中國(guó)

隨著近幾年養(yǎng)寵理念的變化，寵主們的消費(fèi)力和消費(fèi)認(rèn)知都在逐漸崛起，風(fēng)干、凍干、生骨肉的喂養(yǎng)方式，逐漸得到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可，不難看出，寵物主人已經(jīng)不僅僅停留在讓寵物吃飽的階段，而轉(zhuǎn)向更為關(guān)注寵物的營(yíng)養(yǎng)與健康，并且同時(shí)更愿意在寵物的消費(fèi)上投入。

數(shù)據(jù)顯示，近幾年進(jìn)口糧在中國(guó)市場(chǎng)上表現(xiàn)佼好，占比逐步擴(kuò)大，可見中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口寵物品牌的認(rèn)可和質(zhì)量的信任，但與此同時(shí)進(jìn)口寵物食品相較于國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品，在價(jià)格上具有一定的門檻。“進(jìn)口雖好，錢包受不了”——成為了消費(fèi)者在長(zhǎng)期進(jìn)口寵糧上的一大痛點(diǎn)。

瞄準(zhǔn)這一機(jī)會(huì)，成立于1930年的英國(guó)老牌寵物食品品牌Wafcol順勢(shì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。Wafcol方面告訴寵業(yè)家：“挑選在這個(gè)時(shí)機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，一方面是看到了中國(guó)市場(chǎng)在進(jìn)口寵物食品所積聚孕育的能量，另一方面是希望把‘改變寵物的生活’這一價(jià)值觀和愿景傳遞到中國(guó)，為中國(guó)的寵物主人在挑選進(jìn)口食品時(shí)提供又一個(gè)挑選——其實(shí)，它的好生活，并沒那么貴?！?/span>

Wafcol首次亮相于2019年上海亞寵展。9月底，首批大貨從新西蘭運(yùn)抵中國(guó)。Wafcol品牌負(fù)責(zé)人介紹說：“在過去短短的一個(gè)月內(nèi)，Wafcol已在全國(guó)600余家門店上架售賣，到11月底有望進(jìn)駐超千家門店?！?/span>

作為一個(gè)剛剛進(jìn)入中國(guó)的新品牌，Wafcol為什么能在市場(chǎng)上快速打開場(chǎng)面？

英國(guó)89年老品牌，皇室認(rèn)證加持

據(jù)相關(guān)資料可查，Wafcol沃夫可品牌誕生可追溯到上世紀(jì)30年代，以其高質(zhì)量的專業(yè)寵物食品而在歐洲國(guó)家迅速崛起并發(fā)展壯大。1989年被Armitage Pet Care公司收購，該公司曾獲得英女王伊麗莎白二世的皇室御用認(rèn)證。其負(fù)責(zé)人向?qū)櫂I(yè)家分享道：“長(zhǎng)久以來，Wafcol沃夫可始終堅(jiān)持以‘改變寵物生活’為目標(biāo)，為全球愛寵提供低敏、安全、健康的寵物膳食?！?/span>

Wafcol沃夫可歷經(jīng)2年時(shí)間在全球范圍內(nèi)篩選肉源與供應(yīng)鏈，最終選定沒有口蹄疫、瘋牛病、禽流感、生態(tài)環(huán)境優(yōu)越的新西蘭，作為Wafcol沃夫可高端產(chǎn)品線的原產(chǎn)國(guó)，為中國(guó)市場(chǎng)提供來自新西蘭的天然寵物食品。此外，長(zhǎng)久以來，中國(guó)與新西蘭的緊密且穩(wěn)定的貿(mào)易關(guān)系，也為Wafcol沃夫可提供了供應(yīng)鏈上的有力保障。

“進(jìn)口”與“高端國(guó)產(chǎn)”之間的市場(chǎng)空間

Wafcol沃夫可產(chǎn)品系列包含生料凍干糧、佐餐伴侶、無谷主食罐頭和天然風(fēng)干零食系列，100%新西蘭進(jìn)口、并擁有市面上其他多個(gè)新西蘭大牌同廠出品的背書，Wafcol沃夫可在性價(jià)比方面具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，挑選切入進(jìn)口糧與高端國(guó)產(chǎn)糧之間的這一看似利基市場(chǎng)。Wafcol相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“這一市場(chǎng)，目前已經(jīng)體現(xiàn)出它的能量，相信在未來，這個(gè)市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大，幫助Wafcol占據(jù)更多的進(jìn)口寵物食品的份額?！?/span>

其中，值得一提的是，凍干生骨肉喂養(yǎng)寵物的方式逐步在國(guó)內(nèi)普及開來，消費(fèi)者的養(yǎng)寵觀念也逐步變得更加全面與科學(xué)，但是面對(duì)復(fù)雜的食譜制作、高昂的生鮮成本等因素，生骨肉依然是一個(gè)相對(duì)小眾的喂養(yǎng)挑選。

而Wafcol沃夫可的生料凍干糧為還在觀望、被價(jià)格勸退的消費(fèi)者提供了一種喂養(yǎng)解決方案——TA的好生活，并沒有那么貴。Wafcol沃夫可的產(chǎn)品系列包含三大特征：

（1）新西蘭原材直供，保證產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)與天然；

（2）HPP超高壓滅菌技術(shù)最大程度的保留了生鮮的美味與營(yíng)養(yǎng)；

（3）高性價(jià)比的屬性讓W(xué)afcol沃夫可真正直擊消費(fèi)者的養(yǎng)寵痛點(diǎn)。

談及未來規(guī)劃，Wafcol沃夫可品牌運(yùn)營(yíng)及全國(guó)總代方上海晟寵商貿(mào)表示：表示：“除了繼續(xù)保持渠道的鋪設(shè)與下沉，在消費(fèi)者端的市場(chǎng)宣傳將大規(guī)模展開，放大線上曝光的聲量，線上與線下，零售與電商，消費(fèi)者將從多個(gè)維度和渠道中感知品牌，讓更多消費(fèi)者了解這款來自英國(guó)，產(chǎn)自新西蘭的好產(chǎn)品，把品牌的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值真正做到消費(fèi)者的心里。”

據(jù)了解，Wafcol沃夫可還做了科普類型的連載"沃夫可說"，就致力于將科學(xué)的養(yǎng)寵方式傳達(dá)給更多的消費(fèi)者，從理念普及角度更全面和深入的傳達(dá)品牌價(jià)值觀，目前準(zhǔn)備在公眾號(hào)上呈現(xiàn)給消費(fèi)者。