二次裝修成為新的增長(zhǎng)點(diǎn) 壁紙逆勢(shì)增長(zhǎng)

在房產(chǎn)緊縮的大環(huán)境下，壁紙行業(yè)憑借其獨(dú)特的裝飾魅力和消費(fèi)者認(rèn)知度的提升，保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)。二次裝修成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，壁紙以其豐富的款式和簡(jiǎn)便的更換方式，滿足了消費(fèi)者對(duì)家居風(fēng)格的個(gè)性需求，未來(lái)發(fā)展前景樂觀。

隨著房產(chǎn)緊縮，2011年家居商普遍感到了料峭寒意，壁紙行業(yè)依然保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)。近年來(lái)，人們逐漸認(rèn)識(shí)到壁紙的獨(dú)特魅力，它讓冰冷的房子瞬間變成溫馨的家，并左右著現(xiàn)代家居裝飾的風(fēng)格?？梢哉f(shuō)，正是消費(fèi)者對(duì)壁紙的認(rèn)知提高，壁紙近年來(lái)發(fā)展迅速，并不斷搶占涂料的市場(chǎng)。

二次裝修成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)

在地板、衛(wèi)浴等行業(yè)普遍慘淡的情況下。從市場(chǎng)反映的情況來(lái)看，壁紙依然保持了良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，一些大品牌的銷量穩(wěn)步提升。截止11月份，柔然今年的銷量同比增長(zhǎng)了40%以上，格萊美同比增長(zhǎng)了30%左右。無(wú)論與國(guó)內(nèi)泛家居行業(yè)的地板等行業(yè)相比，還是與國(guó)外做得比較成熟的歐美國(guó)家壁紙相比，中國(guó)壁紙行業(yè)的基數(shù)比較低。中國(guó)壁紙人均用量?jī)H0.5平米，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)際水平，有著巨大的發(fā)展空間。而且隨著人們對(duì)質(zhì)量的注重，壁紙這一集文化藝術(shù)和工業(yè)品的家居裝飾材料重新被人們認(rèn)識(shí)，人們將可能每三年、五年就根據(jù)流行趨勢(shì)或個(gè)人喜好更換壁紙。盡管房產(chǎn)緊縮政策頻出，家居行業(yè)顯得有些冷清，但壁紙裝飾材料卻并未受到太大的影響。以柔然壁紙為例，從北京直營(yíng)店反饋的銷售情況來(lái)看，柔然在北京居然之家銷售年度總額排名第一，其中70%的消費(fèi)來(lái)源于二次裝修。很多消費(fèi)者都希望把家布置得更加熱馨，開發(fā)壁紙二手房、二次裝修的客戶，成為壁紙行業(yè)有別于衛(wèi)浴、地板等硬裝最大區(qū)別。

未來(lái)樂觀仍好

壁紙所占?jí)γ娴谋壤苄。c涂料相比，壁紙顏色、圖案豐富，尤其是歐美的一些定制壁紙，更是凝結(jié)了設(shè)計(jì)大師的創(chuàng)意。在現(xiàn)代家裝中，壁紙更是左右著室內(nèi)裝修的風(fēng)格。知名壁紙品牌柔然旗下合作的十二大國(guó)際品牌，達(dá)27000種款式，既有熱情洋溢的美式鄉(xiāng)村，還有經(jīng)典懷舊的英倫風(fēng)情，有優(yōu)雅含蓄的比利時(shí)手工布面壁紙……充分滿足不同消費(fèi)者對(duì)家居風(fēng)格的個(gè)性需求。

壁紙?jiān)谥袊?guó)目前還只是百億規(guī)模的行業(yè)，與地磚、衛(wèi)浴泛家居的其它行業(yè)相比，這個(gè)份額還很小。擁有13億人口的中國(guó)人均用量如果能達(dá)到歐美國(guó)家的人均用量每年一卷的消費(fèi)水平，且普及率達(dá)70%—90%，那么這種基數(shù)的擴(kuò)張將是非常可觀的。而且壁紙使得二次裝修變得更加簡(jiǎn)便，壁紙的美觀時(shí)尚環(huán)保都讓壁紙成為像時(shí)裝一樣可以經(jīng)常更新的裝飾材料。

怎樣實(shí)現(xiàn)壁紙蛋糕做大，柔然壁紙副總裁金寶容女士對(duì)此表示：“如何在消費(fèi)者心目中去宣傳我們壁紙，我們壁紙如何跟涂料來(lái)抗衡，這個(gè)是很重要的?！北诩埞疽驯诩埰放乒嗳氲较M(fèi)者心中，讓消費(fèi)者了解壁紙既簡(jiǎn)便又環(huán)保還美觀時(shí)尚，那么壁紙未來(lái)將十分樂觀。

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