冷空氣突襲，外賣寵物保暖搜索量上漲223%

新手“奶媽”劉玥一回家，就看到小奶貓在路由器上縮成一團。

“我以為它病了，經(jīng)養(yǎng)貓群的群友提醒后才知道小貓是為了取暖?！眲h剛來北京工作不久，前兩天的大降溫讓她猝不及防。當(dāng)晚，她通過外賣下單了一條法蘭絨的寵物毯子，“網(wǎng)購得等幾天，群友提醒我可以點外賣，我就下了一單，大概半小時就送到了。”

10月26日，受冷空氣影響，全國多地出現(xiàn)大風(fēng)降溫，北京最低溫降至個位數(shù)。寒意突襲，凍到了人，也凍到了寵物們，為了救急，不少養(yǎng)寵人士通過即時零售的方式，給寵物們緊急購買保暖用品。

美團數(shù)據(jù)顯示，10月以來，關(guān)鍵詞寵物保暖的搜索量環(huán)比上漲223%，相關(guān)商品的即時訂單量增長顯著，超六成消費者為20至30歲的年輕人。其中，寵物毯子、寵物衣服和寵物窩相關(guān)商品的訂單量環(huán)比9月分別上漲137%、145%和98%。值得一提的是，寵物衣服品類中的寵物毛衣和寵物絨衣等相關(guān)商品的訂單量漲幅明顯，同比9月上漲3倍和11倍。

▲進入十月，寵物保暖用品的即時零售需求增長顯著。

北京市朝陽區(qū)一家連鎖寵物用品店的店長李先生告訴記者，這個月寵物保暖類商品的外賣銷量很好，店里在不斷補貨，“尤其是大降溫的那個晚上，店里接到的外賣訂單特別多?！?/p>

李先生說，除了速度快之外，性價比高也是顧客點外賣的主要原因，“顧客在外賣平臺上看到我們店的寵物毯子只要十幾元，跟網(wǎng)購價格差不多，就會愿意下單，而且我們的質(zhì)量也很好?！?/p>

相較網(wǎng)店，扎根本地、服務(wù)線下的門店，對于本地的消費需求有著更加敏銳的洞察能力，也能更好地進行貨品調(diào)整?！拔乙恢标P(guān)注著天氣預(yù)報，北京的秋天說冷就冷，得提前備起貨來，像寵物毯子、寵物窩、寵物衣服等保暖用品，都是降溫后的剛需。”李先生表示，這些商品的需求在十月最旺盛，到了11月15日北京一通暖氣，需求就少了。

相較寵物保暖用品，寵物尿片的需求則貫穿全年，并且在冬季升至頂峰。另一位在北京開了兩年寵物用品店的羅先生告訴記者，整個冬天，寵物尿片都是暢銷品。

“天冷了，人不樂意出門，狗也不樂意出門，狗狗們的需求就得在家解決，尿片的使用頻率就會增加。而像尿片、貓砂、貓糧、狗糧這種日常消耗品，是最容易發(fā)生短缺的，這時就需要點外賣來救急?！绷_先生表示。美團數(shù)據(jù)顯示，十月以來，北京市的寵物尿片訂單量環(huán)比9月上漲了32%。

▲隨著即時零售的發(fā)展，通過外賣平臺“即買即達”寵物用品的訂單量大幅攀升。

艾媒研究院發(fā)布的《2022-2023年中國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展及消費者調(diào)研研究報告》指出，中國寵物用品市場規(guī)模正在不斷擴大，預(yù)計2022年中國寵物用品市場將達369億元，同比增長13.2%。報告同時指出，線上和線下渠道的協(xié)同發(fā)展是寵物用品最優(yōu)的銷售模式。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，近年來，我國寵物經(jīng)濟市場發(fā)展勢頭迅猛，2018年市場經(jīng)濟規(guī)模為1708億元（包括寵物商品市場和服務(wù)市場），2020年增長至2953億元，預(yù)計2023年可以翻倍達到5928億元。

“寵物消費已經(jīng)是一個有廣泛需求的、穩(wěn)定的、并且仍在持續(xù)增長的成熟市場?！痹撊耸勘硎荆骸斑^去，寵物市場的渠道相對割裂，線上和線下各有優(yōu)劣。近年來，‘線上下單，線下30分鐘送達’的即時零售模式，將線上的需求和線下的供給有效結(jié)合，正成為推動行業(yè)進一步健康發(fā)展的重要途徑?！?/p>